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桂林三金布局醫用面膜 藥企為何如此青睞面膜

2019-09-25 10:14:44 來源:互聯網 閱讀:0

河南快三 www.ndams.com 中國商報/中國商網(記者 頡宇星)以西瓜霜系列產品而聞名的桂林三金藥業股份有限公司(以下簡稱“桂林三金”)于近期推出了三款醫用面膜,目前已在潤德大藥房、海諾大藥房等天貓旗艦店上架銷售。據悉,如今很多藥企都瞄準了這一行業,推出醫用面膜。藥企跨界為何如此青睞面膜產品?

桂林三金布局醫用面膜 藥企為何如此青睞面膜

圖片來自CNSPHOTO

桂林三金為何入局醫用面膜?

據中國商報記者了解,在推出醫用面膜之前,桂林三金已涉足日化用品領域。在淘寶平臺上,桂林三金的三金旗艦店售賣三金西瓜霜小蘇打牙膏、三金漱口水、三金西瓜霜牙刷和三金牙線棒等日化用品??杉?,桂林三金正依托西瓜霜系列藥品的影響力全力布局口腔市場。

在布局口腔市場后轉戰于醫用面膜市場,桂林三金是出于怎樣的考慮呢?中國商報記者試圖聯系桂林三金以了解情況,但截至發稿尚未得到回復。

對此,著名經濟學家宋清輝向中國商報記者表示,從目前行業現狀分析,桂林三金布局醫用面膜可能出于三個原因。

首先,受目前政策影響,醫藥行業企業需要尋找新的利潤增長點。據了解,桂林三金是國內較早生產現代中藥制劑的廠家之一,主營中成藥、天然藥物的生產與研發,目前中成藥受政策影響較大。

桂林三金在其今年半年報中表示,一系列政策措施的實施影響了整個醫藥行業的未來發展,使公司面臨行業政策變化的風險。數據顯示,2016-2018年,該公司中成藥的營收占比均在90%以上,營收增幅分別為8.93%、5.01%、-3.58%;同期,該公司的營收增幅分別為9.66%、5.95%、-1.94%。

其次,宋清輝還表示,口腔市場可發揮的空間有限,來自牙膏、牙刷、漱口水等產品的市場,競爭者非常多,桂林三金很難有新的突破。

此外,目前部分藥企已經在醫用面膜領域布局,并且市場反響不錯,但尚未形成壟斷局面,這讓桂林三金有了進軍醫用面膜市場的信心。

醫用面膜競爭激烈

據悉,多家藥企正在布局醫用面膜領域。今年8月,碧生源宣布其醫用面膜上市。此外,市面上還有哈三聯代工生產的敷爾佳、廣藥白云山旗下的斐思妮、巨子生物的可復美等醫用面膜。

中國商報記者發現,在淘寶平臺上,敷爾佳在其官方旗艦店的月銷量為10萬片以上,斐思妮的月銷量為1.5萬片以上,碧生源的醫用面膜在其旗艦店上架首月銷量超過一萬片。

據了解,大多數醫用面膜以“安全性強”為賣點。這是因為該類產品為“械字號”產品,屬于第二類醫療器械,其專業名稱為醫用冷敷貼或敷料,俗稱“醫用面膜”。醫用面膜屬于醫學護膚品范疇類,生產規格要按照藥品質量的標準執行,準入門檻比普通面膜更高。

日化行業專家、賽恩資本合伙人夏天表示,生產、銷售醫用面膜需要取得“械字號”注冊備案,該準入門檻對具有一定研發能力的藥企來說,是一種天然優勢。

不過,宋清輝認為,桂林三金在醫用面膜的營銷和推廣方面還有待提高。據悉,廣州創爾生物推出的醫用面膜創???,在今年上半年冠名了芒果TV的綜藝節目《哈哈農夫》。此外,敷爾佳在近期也冠名了優酷旗下的綜藝節目《花花萬物2》??杉?,部分企業已經開始為醫用面膜的營銷投入大量資金。

北京保健品化妝品協會一位不愿具名的專家向中國商報記者表示,面膜市場目前競爭激烈,新產品不僅需要過硬的技術,還要迎合市場需求。因此,廠商需要深入了解市場,對產品進行準確的定位,并采取有力的營銷舉措打開銷路。


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